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家电:正在步入“品牌时代” [2007-3-19]来源:正岛电器国内新闻部
      “品牌”是一个名称、标记、符号或者设计,其目的是识别某个生产商的产品并使之与竞争对手的产品或劳务区分开来。生产具体有形产品的生产商对品牌的设计、运用、推广都是十分重视的,像我们熟悉的联想、可口可乐、奔驰等,都是因为品牌扩大了企业的知名度,从而使企业得以快速健康发展。

    进入商品经济时代,乃至当今的信息化时代,品牌的意义显得犹为重要,品牌的构建已经成为众多企业家的重要经营项目。他们都知道,产品是可以被大规模生产、复制的,但是,品牌是无法被大量复制的。品牌对于企业发展起着巨大的推动作用,而家电品牌也同样如此,这一点已越来越为消费者所认可。

    但对于家电要不要品牌,在业界确有着不同的声音。正岛集团总裁认为:“由于家电产品种类繁多,企业的产品线一般都很长,如果产品从低端产品到高端产品都涵盖的话,那么品牌是很难定位的,也就很难在消费者中体现你独有的品牌内涵;另外家电价值相对较低,在今天的商业格局和氛围下,我个人一直都有一个疑问,就是:昂贵的东西需要内涵,便宜的东西也需要内涵吗?一个电水煲在国外只要10个美金,和给小费也差不多了,人们在购买它的时候还会不会在乎它是否有品牌内涵?现在就有这样一个问题,人们在购买什么价位的产品时会需要品牌内涵,什么价位的时候会对品牌内涵忽略不计,或者说对品牌内涵要求很少,它们的平衡点在哪里?”

    这也反映出了家电业界很多人的声音,在现有的业态中,我们看到成长最迅速的超市、家电连锁、便利店无不在塑造着“低价、便利”的内涵,而消费者也非常受用。传统百货的“舒适购物环境与高价位”却被老百姓抛在了一边,我们在市场上最常听到的一句话就是“便宜就是硬道理”,言外之意就是“品牌光环下的一切附加值统统都要打破,给消费者真正的实惠才是硬道理”。这的确是对我们传统的品牌理论的颠覆。事实上,我们也确实看到不少大品牌也不顾一切地加入了价格战行列,早把矜持抛在了一旁。特别在对品牌认知度不是很高的家电行业里。

    人人都知道的一个事实是:飞利浦是家电行业里的著名品牌,通过这个品牌所带给我们感受绝非是一般的家电产品,而是一种高科技、创新以及舒适的生活体验,这就是飞利浦的魅力所在,也是我们中国家电业界一直希冀的小家电行业标杆。

    而在中国家电企业里的知名品牌也不胜枚举的,如艾美特、九阳、美的……这些知名品牌从全国6000多家家电企业中跳出来了,在消费者心目中扎下了根,而他们成为行业的领导品牌绝对不是因为打低价竞争,而是他们的品牌战略。这些知名的家电企业不仅创建品牌,而且长期的维护其品牌,这些企业都相当注意企业文化的建设、营销团队的构建、内部核心人才的积累,而最为关键的就是他们都是自主创新的产品。虽然家电价格不高,产品容易模仿,但他们仍不断在产品创新上下足的功夫。就拿艾美特来说,虽然是小小的电风扇,但其研发队伍达到了百人之多,每年有新品推出,其新品塔式气流扇颠覆了传统风扇的概念,让人们惊叹于“风扇居然也能这样做!”的同时,更感受其品牌的魅力。这和那些螺丝刀工厂只求短期效应,不注品牌内涵的经营理念是决然不同的。

    越来越多的企业认识到强劲的品牌优势才是企业竞争的根本。任何一个品牌弱势的企业都是短命的。在家电企业中也是如此.

 

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