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观点:除湿机品牌_何时对话中国排行榜 [2009-6-5]来源:www.chinazedo.com

我们面临信息爆炸的纷繁世界,因此需要人们为我们梳理这个杂乱的世界。除湿机品牌排行榜作为人们设计的一个“游戏”,不管是依据某种科学方法还是依据公众舆论,多多少少会在树立一个榜样,确立一个标准,鼓励一种导向,总结一段历史方面起到独特的作用。

品牌排行榜原则上属于品牌评价范畴,在品牌评价体系中主要分三种:一种是评价品牌资产价值,其评估的作用主要是为品牌在交易中的作价提供数据支持。第二种是以分类的形式对品牌进行排序,引导社会评价并形成一定的社会认知。第三种是对企业品牌经营能力进行评价,帮助企业提升品牌经营能力,改善品牌经营业绩。

在目前三类除湿机品牌评价方法中,影响最大的还是品牌排行榜,它可以直接形成口碑,影响人们对品牌的看法。虽然品牌排行榜有影响,有价值,但是中国现有的除湿机品牌排行榜还没有形成真正的影响力和体现其应有的价值,分析其原因,主要有:

1. 除湿机企业感受不到对品牌建设的价值,参与意愿不高。

2. 一些发布机构和参与企业通过排行榜实现其商业利益的游戏规则还不不规范、不透明。

3. 一些发布排行榜的机构缺少公认的品牌评价标准,有些机构甚至没有可以拿出来示人的标准。

4. 中国除湿机企业的信息披露制度、信用体系不健全,评价机构无法获得排行榜所需的信息,因此排名结果和实际出入很大。

虽然列出了几点,但依然相信未来除湿机品牌会占满中国排行榜,依然相信中国品牌界会推出科学系统的品牌评价体系,依然相信媒体发布品牌排行榜是件好事。但这些都还不是目前除湿机品牌排行榜问题的根源。问题的原因就是两条:

1. 目前中国除湿机行业名副其实的品牌就不多,也就是说排行榜的市场规模太小,不滥竽充数就编不出榜单。2. 是发布排行榜机构就没几个搞清楚品牌的本质是什么,评价品牌的标准也自然是南腔北调,自说自话。

 

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