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关注:家电企业软实力 品牌命名策略 [2008-11-20]来源:正岛电器

摘要:家电企业品牌命名主要是指家电企业用于在企业推广上的品牌命名,它建立在企业品牌定位的基础上,是消费者进入并了解品牌的重要“入口”,因此,家电企业品牌的命名非常关键。好的品牌名称不仅可以引起消费者的独特联想,还可以准确反映品牌的特点,有强烈的冲击力,刺激消费者的消费心理,增强消费者的购买欲望。

家电品牌命名与设计是实现品牌定位的重要环节,也是展开品牌推广工作的前提。通过这一步骤,企业制定了以核心价值为中心的品牌识别系统,使企业的品牌推广行动具有可操作性。

一提到“奔驰”,人们就会联想到德国产的小汽车;一提到“富士”,人们就联想起日本胶卷;一提到“可口可乐”,人们就联想到美国的碳酸饮料;同样的,“亚马逊”会让人想起网上书店,人们也会很自然地把“阿里巴巴”同“网商”联系起来,可见,品牌名称是品牌的代表,是品牌的灵魂,体现了品牌的个性和特色。

  一般来说,企业品牌的命名需要遵循如下前提:

  (1)准确地针对企业所定位的企业目标客群;

  (2)准确把握企业所面向的企业目标客群的特征。

  (3)品牌名称应具有与目标客群相似的特质。

  (4)名称应尽量简洁,易于记忆和使用。

  (5)名称最好能提示所属品类。

  (6)名称应该具有独特性,与众不同。

  (7)名称应该具有亲和力,有利于口碑传播。

  (8)可以尝试让名称具有突出的特色,产生震撼的效果。

对于家电企业而言,好的品牌命名还可以提升自己和产品的形象。品牌的用途已远远超过早期的识别范畴,成为消费者与商家沟通情感的纽带,成为增强家电企业竞争能力的重要手段。

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