新闻动态News
产品知识Product Knowledge
产品导航Products Navigation
您目前所在的位置:公司新闻_正岛电器
浏览:3564
正岛品牌的现代内涵 [2007-4-16]来源:正岛电器
     品牌(Brand)是指企业产品的某一名词、术语、符号、设计或者以上四种的组合。品牌是一个总的名词,它包括品牌名称、品牌标志、商标。这是品牌最原始的定义或解释。在信息经济时代,品牌是生产者和消费者进行信息沟通的第一符号。生产者通过品牌塑造、品牌宣传向社会公众展示自己的企业文化、表现产品的内在质量,争取社会公众的认同和资源的共享;消费者通过对品牌的了解,进行理性的消费选择,满足各方面的需要。因此,品牌的现代内涵已远远超过了它的原始定义(内涵)。
|boraid|11
一、 品牌是现代社会商品交换的信用工具
|boraid|11
在现代的市场经济竞争中,品牌已远远超越了单纯的商标概念,成为现代社会商品交换的信用工具。
|boraid|11
1、品牌作为企业无形资产的标志。
|boraid|11
商标和商誉作为企业无形资产具有垄断性和专业性,他能给企业带来超过同行业平均收益的超额收益。有人曾说过,即使麦当劳在全世界的所有门店一夜之间被大火烧光,就凭它的这个牌子,也能在全世界重新建立。这句话说的就是“品牌是企业无形资产”的道理
|boraid|11
2、品牌作为企业区分的标志。
|boraid|11
企业给自己的产品或服务起一个名称或设计一个标志,能与竞争对手区别开来。
|boraid|11
3、品牌作为判断产品质量好坏的工具。
|boraid|11
产品质量对销售起决定性作用,品牌被企业用来展示自己产品的质量。在信息不对称的条件下,消费者只能凭借品牌等标志初步判断产品质量好坏。
|boraid|11
4、品牌作为社会经济地位标示的工具。
|boraid|11
特定产品如手机、电视、轿车等领域,购买者会寻求品牌的标示价值,借以表现自己的情感、实力、身份、地位。换句话,品牌成了特殊人特殊展示的标示工具。
|boraid|11
5、品牌作为降低购买风险的工具。
|boraid|11
当消费者在一个新的产品领域面对几个相互竞争的品牌时,他们会感到有风险。他们会对产品的功能产生疑问,会考虑自己是否会多花钱,会考虑同层次、相关群体是否会认同自己的选择,会考虑这个购买决定能不能让自己觉得舒服等,选择知名品牌,此时会成为消费者的保守选择。
|boraid|11
6、品牌作为快速选择的工具。
|boraid|11
消费者每天、每时每刻处于大量信息的包围中,由于人的记忆能力是有限的,消费者很容易就会以品牌(名称、标志)唤起记忆中的产品信息,以便于做出决策和快速选择的工具,提高消费者处理信息的效率。
|boraid|11
7、品牌作为法律的工具。
|boraid|11
对消费者来说,品牌成为质量、服务判定的标志;对经营者来说,品牌首先就是对消费者的承诺,为了使自己不被仿冒,经营者开始把商标注册作为法律保护手段。
|boraid|11
8、品牌作为企业和消费者沟通的工具。
|boraid|11
企业生产和提供满足社会需要的商品和服务,消费者通过品牌信息了解企业对社会贡献的产品和服务,品牌成为连接生产者和消费者社会关系的重要纽带,成为生产者和消费者进行商品交换的重要工具,也是企业表现自身经济和社会效益的重要价值符号。
|boraid|11
9、品牌是企业实现利润最大化的保证
|boraid|11
有品牌的产品要比无品牌或杂牌的产品价格高许多;而且以后每一个新产品的推出,都可以借助原品牌增加价值,消费者也会认可的。
|boraid|11
10、品牌是规避单纯价格竞争的一种手段
|boraid|11
品牌有它特有附加价值,这使得消费者可以多一点额外的付出,也愿意买有品牌的产品;相反,无品牌的产品即使价格比较便宜,消费者也不会轻易购买或使用。所以,品牌可以避免单纯的不良的价格竞争。
|boraid|11
二、 品牌是企业形象的写照
|boraid|11
什么样的品牌就有什么样的企业形象。如人们一提到“海尔”,就想到海尔完善的售后服务企业形象;人们一提到“容声”,就想到容声冰箱质量过硬的企业形象等等。
|boraid|11
三、 品牌的核心之本是诚信
|boraid|11
品牌的核心之本是诚信,因为只有企业的诚信才能唤起消费者对你品牌的忠诚,产生品牌偏好,进而产生重复购买行为。
|boraid|11
对顾客的诚信经营还表现在,保证产品品质和消费期望能够一致,甚至高过或大大超出消费者的期望,给消费者一种意想不到的惊喜。一些成功品牌对给予消费者的承诺往往非常慎重,一旦承诺就一定做到。做百年品牌须切记:承诺必须是你可以兑现的,否则就会伤害品牌的美誉度。当品牌被人们视为“值得信赖”时,品牌在以后再提出自己的优点时,就能被人们接受和相信,为品牌和消费者之间建立起牢固的感情基础。
|boraid|11
四、 品牌的核心动力是创新
|boraid|11
商品的生命在于不断满足消费者日益多样化、个性化、时尚化的消费需求。所以要使品牌永葆青春,企业就必须对自己的产品、服务不断进行创新。
|boraid|11
五、品牌的核心基础是产品的质量
|boraid|11
品牌的核心本质是产品的质量。品牌的价值就在于企业对产品质量的承诺,企业的市场魅力和社会信任不是来自企业自我的表白,而是来自消费者对产品质量的体验。同时,品牌所承诺的产品质量应是消费者所需求的产品质量;只有这样,品牌才能在消费者心目中留下深刻的印象。
|boraid|11
六、品牌的核心价值是产品的理念
|boraid|11
品牌是消费者与产品有关的全部体验。品牌不是简单的产品,产品只是品牌的一个极小方面。品牌的核心价值是企业产品实体的综合理念,如摩托罗拉:带给消费者随时随地的通讯方便和自由感,不受地域、时间的约束;品牌是在消费者心中建立的,核心价值其实是消费者对品牌理解的概括。如海尔的核心价值是“真诚”,品牌口号是“真诚到永远”,其星级服务、产品研发都是对这一理念的诠释和延展;美的的核心价值是“为人类创造美好生活”,品牌口号是“原来生活可以更美的”;诺基亚的核心价值是“科技以人为本”,同样,诺基亚不断推出新产品及以人为本的设计来打造其高科技形象.
|boraid|11
品牌的现代内涵已涉及到企业、消费者的各个方面。企业要进行品牌营销,就必须深刻理解品牌的现代内涵,特别在产品高度同质化、进入感性消费时代的今天,品牌的现代内涵已成为大小企业关注的焦点了。
|boraid|11

您可能还对以下内容感兴趣...

1. 机器人行业投资要耐心等待 / 2016-10-26
2. 虚假宣传除湿机何时休 / 2016-9-6
3. 英国脱欧对我国有什么影响 / 2016-6-30
4. 互联网时代的制造业怎么走 / 2016-6-14
5. 4V该以什么样的方式拿回来 / 2016-5-27
欢迎您提出宝贵的意见和建议,您提交的任何信息,都将由我们专人负责处理。如果不能解决您的疑问,请您联系我们
留言框    
您的单位: *
您的姓名: *
联系电话: *
详细地址:  
常用邮箱:  

 暂无评论或反馈意见!