除了长虹，康佳、海尔等少数几个厂家还有一些体现创意和设计的产品外，几乎所有的家电厂商都在重复着同样的生产模式，互相效仿，批量生产，然后随时准备转产，以适应瞬息万变的市场需求。我们的创意在哪里？
消费者是上帝。一项市场调查显示，消费者对于产品的要求已发生根本变化，对产品质量的注重依然排在首位，但是产品设计已超过价格因素排名第二。“工业设计是品牌形象的脸面，是技术研发的重要部分之一。产品品质表现为内在和外在两个方面，外在品质可直观地体现出工业设计的水平上。”业内专家表示。
如今，当家电技术越来越接近、造型越来越雷同、功能越来越繁多的时候，除了具备基本的图像和声音，舒适实用的产品设计正成为中国消费者的一种生活梦想。随着消费者对生活的追求越来越高，越来越具体，使用者对家电产品的要求也发生了显著的变化。无论是传统大家电中的平板电视、空调和洗衣机，还是新兴小家电加湿器、吸尘器等，购买者都希望这些电器能和整个家居环境相匹配。这种匹配既表现在外观造型和色彩上，也表现在人性化的功能和品质上。对生产商来说，需求意味着市场，市场则意味着利润。创意设计的蛋糕正等着有人来分。
一直以来，广告战、价格战、渠道战将中国家电市场的的竞争搅和得风雨不断。与之相对应的是消费者被一些莫名其妙的新概念、新产品弄得晕头转向。实际上，在不断推陈出新的家电产品中，功能和设计并没有特别大的提升。大部分只是厂家为了提高售价而制造出的新噱头而已。因为创新设计需要的一定的投入和时间，很少有厂家愿意把钱投在这上面。与效仿和复制相比，创意和创新的成本自然显得相对较高。
好在，有些厂商已经意识到：要想具备长久的核心竞争力，以“产品设计”为核心的创意理念竞争是突破之策。例如，在2006 CCTV创新盛典上标新立异的长虹“量子芯”3C－99以其差异化的时尚造型大放异彩，同时长虹量子芯3C -98系列电视击败众多竞争产品，获得最佳功能设计奖。专业评委会给出的评语是，长虹量子芯系列电视在满足消费者个性化消费需求、为消费者提供最佳的感观体验方面具有突出的表现。我们欢迎更多的这样的创意设计，市场也欢迎更多的这样的创意设计。
在国内家电市场上，ＴＣＬ、康佳、创维、海尔等国内一线品牌纷纷在彩电设计上大做文章，聘请知名设计团队、建立工业设计中心、潜心钻研时尚设计理念等等，不仅新作品上市周期大大缩短，还频获设计大奖和专利。这样的利好消息说明创意设计在家电业初见端倪。因为某种程度上说，方向是比速度更重要的追求。
差异化产品所带来的高额附加值，与以往产业链下游辛苦而利薄的角色相比，这是各方有利的好事。这样的好事又何乐而不为呢？
