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除湿机企业需要做好品牌定位 [2016-10-22]来源:

除湿机企业需要做好品牌定位:如果说国内的抽湿机企业不注重品牌,那么肯定有很多企业不高兴了,要是我不注重品牌,那为什么长年使用一个牌子啊。但是小编在这里说一句话,国内的除湿机企业也就达到这个地步,把牌子和其他企业分割开来,借以区别我们是不同企业的产品而已,要说真的仔细经营品牌了,还真的没有。

其他的不说,就说营业额,除湿机在我国的发展也有20几年的时间了,但是到现在还没有一家年销售额上亿的民族企业,当然那些自吹自擂,年销售几百万台的企业是不能算的,按照他们的说法,整个国内市场的除湿机都是它一个企业所销售出去,这显然是不可能的。

国内的除湿机品牌多的不得了,但是很多都是“各领风骚两三年”后就一蹶不振,甚至有的品牌才刚刚出现就消失了。除湿机难销售,很多企业老板将销售业绩不佳归咎于为竞争激烈、渠道恶化、经营成本上升等原因,但很少有厂家从除湿器品牌经营层面上去寻找业绩不佳的原因。可以说,现在的国内除湿机企业对品牌经营没有放在心上。这个主要表现在以下两个方面:

1、不知道如何经营品牌内容:品牌规划是一项系统的工程,而不仅是几段战术性工作的拼接。品牌经营是一个不断螺旋上升的圆环,中间不允许有断层,这是半道出家的营销人士没有认识到的。我国的除湿机企业还是停留在宣传产品的阶段,不知道如何宣传品牌。

2、经营品牌不如做好销售:很多时候,除湿机企业求的只是把产品卖出去,而不是向客户推销品牌。为什么我们购买空调就会找格力?购买冰箱就找海尔?购买彩电就是海信?这是因为这些企业已经把品牌植入广大的消费者心中,什么时候除湿机企业的品牌能够达到这种程度,那么就说明品牌经营是成功的。经营品牌的行为同做销售不仅不是矛盾的,而且是统一的,因为品牌经营的最终目的就是为了提高销售业绩。

对于除湿机企业来说,假如没有一个非常清楚的品牌战略和定位,品牌其实很难做起来。如果品牌做不起来,那么企业发展就有点困难,只能永远仰仗别人的气息生存。所以除湿机企业想要获得更大的发展,占取更大的除湿器市场份额,就必须做好品牌营销。

 

 

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