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家电业争夺话语权 出口转型打标准战 [2006-11-05]
来源：正岛电器新闻部
家电标准泛滥成广交会争论焦点，中国家电商会透露“中国ROHS”相关实施细则有望明年出台
与前几年的“价格战”不同，记者从百届广交会上获悉，在卖“制造”向推“创造”的出口转型进程中，众多企业纷纷把技术作为企业角逐、竞争的焦点，一场“标准战”打得正酣。
“企业由以前的斗价格战、拼资源，到现在的争标准，比技术，本身就是一种进步。”站在一字排开的各类亚洲、欧洲、美洲技术标准证书面前，志高空调商用空调业务部总监宋杰告诉记者：根据中国机电商会信息，中国版ROHS指令预计将于明年出台，届时，如果达不到标准，企业可能连国内市场都保不住。
企业争夺“标准话语权”
今年5月底，国家标准化管理委员会确定在全国范围实施“电器标准招标”，公开征集“家用电器国家标准起草单位”。国标委首批公开征集的8项国家标准，主要涉及移动式空调器、冷热饮水机、除湿机、加湿器、电水壶、浴霸几个行业。目前，已经吸引20多家电器企业递交了起草相关国家标准的申请。
这一事件，可以看作为是中国家电企业争夺“标准话语权”的起点。目前，美的已经出台了《空调节能清洗维护规范》，并联合海尔发布了《房间空气调节器安装服务规范》。与此同时，志高也制订了《空调可靠性标准》，并投资2000万元建成了国内规模最大的空调可靠性实验室。
17日，借参加广交会良机，海尔更是于广州大面积宣传其新发布的《全球首个成套家电标准》。根据该标准的定义，成套家电是指由同一品牌产家提供，包括白电、黑电、小家电、厨房电器及娱乐数码产品在内，具有统一功能和协调外观的系列家电产品。海尔这种将各类标准“一网打尽”的做法，把三个多月来的国内企业“标准话语权”之争推向了高潮。
标准成企业进入市场新门槛
“国家已经有一套完整的3C标准，现在企业自己跳出来搞一个所谓的‘全球首个’标准，不过是企业自身的‘首个’而已，根本不能代表整个行业。”面对“四面开花”的企业标准，有参展企业颇有微辞。
“除了安全、能效属于国家强制性标准外，现在许多企业发起的标准即使被国标委通过，也只是行业推荐性标准。所以，现在出现的怪现象就是：甲企业参与制定的推荐性标准，乙企业不用；乙企业参与制定的推荐性标准，甲企业也不用，最后，所有企业都各炒自己的‘独家’标准。”
该企业担心：国家推进标准化改革目的是要“标准市场化”，让标准及时反映行业的走向，倡导创新、淘汰落后。结果，“标准”满天飞，变成了营销炒作的工具。
虽然星星冷柜没有像其它企业一样，发布企业制定的行业标准，但星星集团外贸公司总经理陈海明认为：“标准，已经成为企业进入市场的一个新门槛。但当前国家标准要求过低，多年不更新改进，无法满足企业市场竞争需求，是家电企业热衷于标准制造的主要原因。”
“中国ROHS”实施细则有望明年出台
与国标委“电器标准招标”一脉相承的是，国家率先针对电子信息产品酝酿的环保新标准，也进入了“胎动”时刻。
今年8月22日，在中国电子工业标准化技术协会网站上正式开始对《电子信息产品污染控制标识要求》和《电子信息产品有毒有害物质的限量要求》进行报批稿公示。这两份报批稿是《电子信息产品污染控制管理办法》（以下简称《办法》）的重要标准支撑和标准细化，由于该《办法》技术要求类似欧洲的ROHS指令，所以国内业界又将其称为中国ROHS。
除了电子产品外，其它的家电产品，在国内市场的标准门槛肯定会越提越高，这是迟早的事情。陈海明分析：中国ROHS实施细则的出台最迟不会超过2008年。但根据中国家电商会信息，RoHs实施细则有望于明年正式出台。
“如果不是基于对中国企业技术承受能力的考虑，ROHS实施细则今年就可以出台。”宋杰表示，“不是明年就是后年，届时，中国将建立起与欧洲ROHS标准相近的严格环保法规。因此，现在所有的中国家电企业都必须提前准备，争取在两年时间内，逐步建立起自身的环保链条。否则，到国内市场采取严格标准的时候，企业如果跨不过去，就只有被市场淘汰。”
与前几年的“价格战”不同，记者从百届广交会上获悉，在卖“制造”向推“创造”的出口转型进程中，众多企业纷纷把技术作为企业角逐、竞争的焦点，一场“标准战”打得正酣。
“企业由以前的斗价格战、拼资源，到现在的争标准，比技术，本身就是一种进步。”站在一字排开的各类亚洲、欧洲、美洲技术标准证书面前，志高空调商用空调业务部总监宋杰告诉记者：根据中国机电商会信息，中国版ROHS指令预计将于明年出台，届时，如果达不到标准，企业可能连国内市场都保不住。
企业争夺“标准话语权”
今年5月底，国家标准化管理委员会确定在全国范围实施“电器标准招标”，公开征集“家用电器国家标准起草单位”。国标委首批公开征集的8项国家标准，主要涉及移动式空调器、冷热饮水机、除湿机、加湿器、电水壶、浴霸几个行业。目前，已经吸引20多家电器企业递交了起草相关国家标准的申请。
这一事件，可以看作为是中国家电企业争夺“标准话语权”的起点。目前，美的已经出台了《空调节能清洗维护规范》，并联合海尔发布了《房间空气调节器安装服务规范》。与此同时，志高也制订了《空调可靠性标准》，并投资2000万元建成了国内规模最大的空调可靠性实验室。
17日，借参加广交会良机，海尔更是于广州大面积宣传其新发布的《全球首个成套家电标准》。根据该标准的定义，成套家电是指由同一品牌产家提供，包括白电、黑电、小家电、厨房电器及娱乐数码产品在内，具有统一功能和协调外观的系列家电产品。海尔这种将各类标准“一网打尽”的做法，把三个多月来的国内企业“标准话语权”之争推向了高潮。
标准成企业进入市场新门槛
“国家已经有一套完整的3C标准，现在企业自己跳出来搞一个所谓的‘全球首个’标准，不过是企业自身的‘首个’而已，根本不能代表整个行业。”面对“四面开花”的企业标准，有参展企业颇有微辞。
“除了安全、能效属于国家强制性标准外，现在许多企业发起的标准即使被国标委通过，也只是行业推荐性标准。所以，现在出现的怪现象就是：甲企业参与制定的推荐性标准，乙企业不用；乙企业参与制定的推荐性标准，甲企业也不用，最后，所有企业都各炒自己的‘独家’标准。”
该企业担心：国家推进标准化改革目的是要“标准市场化”，让标准及时反映行业的走向，倡导创新、淘汰落后。结果，“标准”满天飞，变成了营销炒作的工具。
虽然星星冷柜没有像其它企业一样，发布企业制定的行业标准，但星星集团外贸公司总经理陈海明认为：“标准，已经成为企业进入市场的一个新门槛。但当前国家标准要求过低，多年不更新改进，无法满足企业市场竞争需求，是家电企业热衷于标准制造的主要原因。”
“中国ROHS”实施细则有望明年出台
与国标委“电器标准招标”一脉相承的是，国家率先针对电子信息产品酝酿的环保新标准，也进入了“胎动”时刻。
今年8月22日，在中国电子工业标准化技术协会网站上正式开始对《电子信息产品污染控制标识要求》和《电子信息产品有毒有害物质的限量要求》进行报批稿公示。这两份报批稿是《电子信息产品污染控制管理办法》（以下简称《办法》）的重要标准支撑和标准细化，由于该《办法》技术要求类似欧洲的ROHS指令，所以国内业界又将其称为中国ROHS。
除了电子产品外，其它的家电产品，在国内市场的标准门槛肯定会越提越高，这是迟早的事情。陈海明分析：中国ROHS实施细则的出台最迟不会超过2008年。但根据中国家电商会信息，RoHs实施细则有望于明年正式出台。
“如果不是基于对中国企业技术承受能力的考虑，ROHS实施细则今年就可以出台。”宋杰表示，“不是明年就是后年，届时，中国将建立起与欧洲ROHS标准相近的严格环保法规。因此，现在所有的中国家电企业都必须提前准备，争取在两年时间内，逐步建立起自身的环保链条。否则，到国内市场采取严格标准的时候，企业如果跨不过去，就只有被市场淘汰。”
