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家电业争夺话语权 出口转型打标准战 [2006-11-5]来源:正岛电器新闻部
     家电标准泛滥成广交会争论焦点,中国家电商会透露“中国ROHS”相关实施细则有望明年出台 

  与前几年的“价格战”不同,记者从百届广交会上获悉,在卖“制造”向推“创造”的出口转型进程中,众多企业纷纷把技术作为企业角逐、竞争的焦点,一场“标准战”打得正酣。

  “企业由以前的斗价格战、拼资源,到现在的争标准,比技术,本身就是一种进步。”站在一字排开的各类亚洲、欧洲、美洲技术标准证书面前,志高空调商用空调业务部总监宋杰告诉记者:根据中国机电商会信息,中国版ROHS指令预计将于明年出台,届时,如果达不到标准,企业可能连国内市场都保不住。

  企业争夺“标准话语权”

  今年5月底,国家标准化管理委员会确定在全国范围实施“电器标准招标”,公开征集“家用电器国家标准起草单位”。国标委首批公开征集的8项国家标准,主要涉及移动式空调器、冷热饮水机、除湿机、加湿器、电水壶、浴霸几个行业。目前,已经吸引20多家电器企业递交了起草相关国家标准的申请。

  这一事件,可以看作为是中国家电企业争夺“标准话语权”的起点。目前,美的已经出台了《空调节能清洗维护规范》,并联合海尔发布了《房间空气调节器安装服务规范》。与此同时,志高也制订了《空调可靠性标准》,并投资2000万元建成了国内规模最大的空调可靠性实验室。

  17日,借参加广交会良机,海尔更是于广州大面积宣传其新发布的《全球首个成套家电标准》。根据该标准的定义,成套家电是指由同一品牌产家提供,包括白电、黑电、小家电、厨房电器及娱乐数码产品在内,具有统一功能和协调外观的系列家电产品。海尔这种将各类标准“一网打尽”的做法,把三个多月来的国内企业“标准话语权”之争推向了高潮。

  标准成企业进入市场新门槛

  “国家已经有一套完整的3C标准,现在企业自己跳出来搞一个所谓的‘全球首个’标准,不过是企业自身的‘首个’而已,根本不能代表整个行业。”面对“四面开花”的企业标准,有参展企业颇有微辞。

  “除了安全、能效属于国家强制性标准外,现在许多企业发起的标准即使被国标委通过,也只是行业推荐性标准。所以,现在出现的怪现象就是:甲企业参与制定的推荐性标准,乙企业不用;乙企业参与制定的推荐性标准,甲企业也不用,最后,所有企业都各炒自己的‘独家’标准。”

  该企业担心:国家推进标准化改革目的是要“标准市场化”,让标准及时反映行业的走向,倡导创新、淘汰落后。结果,“标准”满天飞,变成了营销炒作的工具。

  虽然星星冷柜没有像其它企业一样,发布企业制定的行业标准,但星星集团外贸公司总经理陈海明认为:“标准,已经成为企业进入市场的一个新门槛。但当前国家标准要求过低,多年不更新改进,无法满足企业市场竞争需求,是家电企业热衷于标准制造的主要原因。”

  “中国ROHS”实施细则有望明年出台

  与国标委“电器标准招标”一脉相承的是,国家率先针对电子信息产品酝酿的环保新标准,也进入了“胎动”时刻。

  今年8月22日,在中国电子工业标准化技术协会网站上正式开始对《电子信息产品污染控制标识要求》和《电子信息产品有毒有害物质的限量要求》进行报批稿公示。这两份报批稿是《电子信息产品污染控制管理办法》(以下简称《办法》)的重要标准支撑和标准细化,由于该《办法》技术要求类似欧洲的ROHS指令,所以国内业界又将其称为中国ROHS。

  除了电子产品外,其它的家电产品,在国内市场的标准门槛肯定会越提越高,这是迟早的事情。陈海明分析:中国ROHS实施细则的出台最迟不会超过2008年。但根据中国家电商会信息,RoHs实施细则有望于明年正式出台。

  “如果不是基于对中国企业技术承受能力的考虑,ROHS实施细则今年就可以出台。”宋杰表示,“不是明年就是后年,届时,中国将建立起与欧洲ROHS标准相近的严格环保法规。因此,现在所有的中国家电企业都必须提前准备,争取在两年时间内,逐步建立起自身的环保链条。否则,到国内市场采取严格标准的时候,企业如果跨不过去,就只有被市场淘汰。” 

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