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观察:工业加湿器品牌竞争之_战略包装创新 [2010-12-9]来源:www.chinazedo.com

在工业加湿器产品高度同质的产业里,任何一点产品之外的创新,都值得高度重视,包括包装的创新。如果由于包装的改变或者创新,提升了自己的地位,改变了竞争对手,那么包装就是一种极好的竞争战略!
   
为什么包装也能成为竞争战略?

战略是一个自下而上的过程,是战术支配战略。战略是整合企业所有的资源,去扩大这个优势,不断地把有效战术的威力推到顶点。跳出包装看包装,包装就不仅仅是保护产品的美丽的外套,包装中蕴含着丰富的营销价值,其中有些价值就会成为企业的某种竞争优势,经过聚焦和放大,就会成为战略。

当今市场条件下,不缺少所谓的好工业加湿器产品,只有进入消费者的眼和心的,才是好产品。包装的作用常常被忽视被局部化被战术化了,所以,营销者对包装的认识一定要升级。
   
如何进行战略包装?

如果你是创新品类,那么你一定要设法让产品在外观上特立独行、与众不同,让外在彰显内在。同时,在包装上树立起行业“标准”。如果你是后来者,品类开创者已经在消费者心中先入为主,那么你在包装上要认宗入类。可以在别的地方创新,在包装上不能乱搞,否则就会“不伦不类”。如果品类市场已经非常成熟,挑战者可以打破包装上已经形成的陈规戒律,大胆创新,勇敢升级。在包装和包装设备上的一点点改动,市场将加倍地回报。否则,等到与其它产品长得一模一样产品出来后,只有干着急的份了。

包装不仅仅是包装的事,每一个成就品牌的背后,都有一款经典包装在默默地奉献,深深地留在人们的记忆中。精美的物超所值的包装加上行业的荣誉见证、优良的功效性能保证和数量客观的实效广告,营销起来不仅会轻松的多,也完全有可能创造工业加湿器营销的奇迹。

 

 

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