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观察:抽湿机_哪类因素主导市场竞争力 [2009-4-10]来源:www.chinazedo.com

针对目前消费者对抽湿机和空调的选择态度,在2009年2月-3月间,正岛电器在上海、南京、无锡、武汉、西安、北京、长沙、天津、常州、广州、深圳、苏州12个大中城市的五星电器、国美电器、永乐家电、苏宁电器、百思卖等60个卖场对不同消费者进行了走访分析。

调研结果显示,抽湿机市场呈现了增长性极快的发展态势,选择抽湿机的部分消费者是基于功能因素才购买的。抽湿机的功能和外观因素占到了主导消费者购买因素的75%,起到了较大决定作用。

按照通常的观点,国内抽湿机市场因其具有区别于空调,抽湿机需求量受到了空调的制约,尽管如此,抽湿机的市场容量却远远还没有普及。正岛电器对12个大中城市的不同消费者购买抽湿机调查结果表明:

第一、抽湿机和空调之间本身就存在着较大的功能性差异,由于空调主要是“降温”,而抽湿机则是“专业抽湿”的“空气干燥器”。所以,抽湿机利用其自身区别于空调的效果,拥有着固定的用户群。

第二、由于“城市夏季电力紧张”的问题,许多城市都采取了相应的节电措施,而空调则被视为电力紧张的重要原因。客观上来说,抽湿机市场仍会具有巨大的市场潜力。

第三、近几年来,抽湿机的外销量一直呈现稳中有升的态势。在2008年的抽湿机市场增长速度超过了30%,美的、格力等大家电企业也扩大了在抽湿机上的投入,在出口数量上,抽湿机是空调整机的10倍,尤其在近几年抽湿机的销量大幅上升。

中国消费者的消费观念比较“务实”,总认为抽湿机是奢侈品,尤其老年消费者。从这个角度来讲,抽湿机仍然存在着巨大的市场,存在着可观的发展潜力。

 

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