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外资空调正渐失在中国市场的话语权 [2007-4-18]来源:中国家电网
      随着全国各地气温的逐步攀升、五一长假的来临,07冷冻年度值得期待空调销售高峰正在来临。

      产品结构提升 价格稳中有升

      “从我们监测数据来看,今年1-3月份空调的零售市场价格走势是稳中有升”国家信息中心市场处处长蔡莹直接告诉记者。

     与前段时间各路白皮书的预言相比,市场的实际表现应该更有说服力,从国家信息中心获得的空调零售监测数据显示,1-3月份空调简单加权平均零售价格同比上升了约4.7%,“这种价格上涨和产品结构的调整密切相关,今年开盘,企业推新品比较多,新的产品新的价格,一定程度上规避了价格战”蔡莹表示。

     “现在空调市场竞争日趋激烈,迫使空调生产企业需要加快技术进步,不断开发新产品,提升产品的价值。社会各方面包括消费者对健康、环保给予了更多关注,消费者也愿意选择健康、环保高品质空调”海尔空调的负责人表示。

     “从3月份空调市场启动以来,海信和科龙的中高端空调销量占比高与去年,” 海信科龙国内营销品牌传播部副总监宋红燕告诉记者。

      “多年价格战下来,现在大家都比以前理性了。一线品牌的市场份额已很集中了,二线品牌的增长也是建立在稳健、理性的基础上,大家都形成了共识,将产品、品牌、渠道、服务做好”长虹空调发言人余皓表示,“今年大家推新品的热情都很高,新品大多是中高端产品,这也使整个市场价格稳中有升”。

      “今年3、4月份市场价格比较平稳,没有大的起落,前几年这个时候价格战已开始了” 北京美的空调销售公司总经理张文波略带兴奋地说,“美的空调07年开盘推的几款新品也很畅销,消费者对价格的敏感性降低了”

     “空调能效标识的实施和监管也是推动产品结构升级、价格稳中趋升的重要因素”,中国标准化研究院能效标识管理中心主任王若红表示,“从备案情况看,现在能效4级以上的空调占到30%”。

       对近来期铜等金属价格的再次大幅上攻,空调企业大多表示要根据情况随行就市,不排除通过价格调整来消化原材料成本压力。

      国产品牌进一步整合产业链,提升竞争力

      据国家信息中心市场处的统计数据显示,1-3月份,海尔、美的、格力等品牌占据的市场份额(销售量,下同)接近50%,国产品牌的市场份额超过80%,海信、志高等表现稳健,其中同比增长较快的有长虹,销量同比增幅超过30%,位居增幅榜前列。

      在3月份,外资品牌三菱电机、日立、松下、三星、LG等的价格有所下调,进一步拉近了和国产品牌的价格间距,价格的下降没有受到市场的积极回应,总体销量同比2006年没有明显变化,所有外资品牌总体市场占有率仍不到20%。

     近两年,国内空调主流品牌格力、美的、长虹、TCL等纷纷涉足上游压缩机、电机、控制器等核心零部件的制造领域,或直接投资、或并购、或扩产。在下游建立自营或控股的分销公司,降低渠道风险。业内人士认为,基于产业链上下游的有机整合一方面提高空调行业的竞争门槛,另一方面也提升和优化了企业的竞争力,有利于行业的良性发展。随着国内品牌对上游核心资源的逐步掌控,外资在中国市场的份额有可能进一步萎缩。 

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