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家用除湿机要适应消费变天 [2017-8-22]来源:

家用除湿机要适应消费变天:现在的年轻消费者的消费观念变化很快,不管是白电还是黑电,一天一个样,小家电也是如此。出现这样的情况是家电消费的习惯、意识和需求发生了变化。在家电厂商的共同作用和引导下,主力消费群体对于家电选购的标准、尺度,以及习惯变得越来越复杂,也可以说越来越挑剔。

为了应付消费者越来越挑剔的胃口,各大家电厂商是绞尽脑汁,想了各种方法来吸引消费者的眼光,让消费者掏小钱钱购买它们的产品。于是,从淘宝双十一、双十二开始,京东的618、苏宁的818,以及海尔品牌日、美的品牌日、海信品牌日、格力品牌日,各种吸引消费者眼光的活动是不断出现,目的就是以新的打法、新的节奏,迎合多变的消费需求。

虽然这些促销活动从内容和形式,或者数量上和以前相比,都已经丰富很多。但是,由于这些年轻消费者的需求不仅仅是多变,而且变得精准,层次明确,所以在某种程度上,各种促销活动还是不能适应年轻消费者多变的要求,还有不少的距离和差异,所以促销活动除了产品种类丰富之外,还要追求产品质量,还有产品的性能和功能。

更何况,这些活动还存在不少的缺点呢,首先就是手段粗放,没有差异化分层,一股脑的宣传的后果就是消费者分不清层次,也就是定位不准。其次内容单薄,这些厂商一搞促销活动,除了减价,就没有其他的促销内容。再次,就是频繁的促销活动,导致消费者审美疲劳,都是相差无几的产品,高质量的产品很少,给人的感觉就是,这些企业在利用活动清理库存。

和家电促销活动一样,家用除湿机的销售也要考虑到这个问题。现在国内的消费者都是认识家用除湿机不久,85后和90后是主要的消费者,他们的消费消费观念改变很快,今天是这样,明天就会改变,所以如何吸引他们的眼球,就成为除湿机营销人员需要做的事情,需要主动出击,绝对不能跟以前那样,坐着不动,让消费者上门,这样的营销观念需要改变。在跟消费者的较量中,我们要占据主动权。

 

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