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除湿机品牌建设需要脚踏实地 [2017-5-13]来源:

除湿机品牌建设需要脚踏实地:衡量一个企业是否成功,赚钱是其中一个标准,但是消费者对品牌的认可度绝对是一个不能忽视的主要因素,因为有的企业靠坑蒙拐骗也能赚到不少钱,但是消费者对它的认可度就不会有。就像很多生产山寨产品的企业,你能说它没有赚到钱吗?它的钱大把大把的赚,但是它有自己的品牌吗?消费者知道它的生产厂家吗?这样的企业是不能说是一个成功的企业,因为它只能在黑暗中生存,不能暴露在阳光之下。

品牌建设是一个正规企业所必须面对的事情,除非你的企业不想获得良好的发展,只有消费者认可你的品牌,你的产品和服务满足消费者需求的程度,他们才会成为你的粉丝。苹果手机的品牌建设可以说是最成功的,有的粉丝甚至建立苹果系列产品的展览馆,从最古老的电脑,到现在最流行的智能手机,一件不落。这就是品牌建设的威力。

但是我国的抽湿机品牌建设是失败的,可以说,现在市场上没有一个能够拿得出手的民族品牌除湿机,虽然格力也在生产除湿机,但是人们提到格力这个品牌,只会想到空调,对除湿机一点印象都没有。可以说,国内的除湿机品牌建设面临空心危机,品牌只是成为各个除湿机厂家的分别,而不是对产品的印象,品牌与产品没有形成良性的互动关系,没有个性化的内涵,品牌对消费者的购买决策的影响力非常有限。

现在好像推动除湿机行业发展的是天气变化,安全看天吃饭,春夏降水多,那么除湿机的销量就会上升,春夏干燥,那么除湿机企业就会叫苦连天,因为广告投放在不断减少,宣传不起作用。另外业内的价格战现象非常严重,很多企业为了提高自己的销售额,不断在价格上做文章,而不是对产品进行创新和改进,市场上充满假冒伪劣的除湿机,让整个行业的发展陷入困境。

而有的企业在打造自己的品牌的时候并不是采用正规方式,而是利用现代媒体的发达性,不断的制造概念哗众取宠,区域舆论大放烟雾市场引领,渠道内编造故事连骗带蒙,这些企业在高空与区域手段不起作用的时候,甚至煞有介事地提出了渠道促销力决定销售力的理论,其实这种“高空放炮,中间放烟,地面谎话连篇”的沟通模式实际上是在饮鸩止渴,短期可以促进销量,但对品牌的建设却有百害而无一利。

品牌建设,不能光规划远景,还要不断做事实,天上的星星很美,但是我们不能只顾看星星而不顾脚下石头,否则的话你肯定会被石头绊倒。国外的理念很新颖、很先进,但是能不能跟国情符合呢?这些都是要考虑到的。照本宣科是不能让企业进步发展的。要想让自己的品牌被消费者接受,那么你首先就要踏实地地做好细节管理,提高产品质量,否则的话,除湿机品牌建设只能是水中月,镜中花,看起来很美而已。

 


 

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