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营销:此路不通绕道行 加湿器企业新闻公关新途径 [2010-12-29]来源:www.chinazedo.com

在物价飞涨,媒体广告价格亦节节飙升的时代,加湿器企业要想实现品牌和市场突围以“出人头地”更是难上加难。此时就需要企业老板们转变策略,此路不通绕道行,另觅新闻公关新途径,以新闻事件的策划、新闻报道和新闻传播来推动和提升企业自身的知名度和美誉度。

与平面广告、影视广告等硬广告相比较,公关新闻传播具有显著优势,决定了它在市场推广中不可替代的位置。首先公关新闻具有权威可信性,对加湿器企业较为重要的新产品、新技术,如果企业前期策划得当,通过记者的口吻和角度进行描述,并通过新闻媒体进行刊登发布,自然其权威性、可信度和传播的覆盖范围会大幅提高,其新闻效应可以得到几何级数放大百倍、千倍。

平面广告一般以图片剪裁、独特创意和精美用色为主要表达工具和手段,虽然直观,但却因为版面的限制不能够将信息充分表达,被称为整合营销传播中的“花钱的遗憾”。但是,公关新闻可以充分展示企业想要表达的信息关键点,并能够通过不同的视角、不同的层面进行完整、充分的阐释,不留遗憾。

一则新闻信息发布之后,都可以快速的被查询到。而一经媒体信息发布,则该企业信息将长久地被长期的保存下来,很难以消除。一般经销商代理商在与某一个企业合作之前,或者当一个消费者看到一则企业的产品广告信息之后,在决定加盟该企业或者购买该企业产品之前,绝大多数都会先通过互联网先期了解一下企业的相关信息,或者别的用户对该产品的评价,之后再做决定。很显然,一个被各大媒体经常报道新闻传播做得比较好的企业,与几乎没有任何新闻信息的企业相比较,无论是经销代理商还是消费者,都会更信任前者,更愿意与其合作或者购买它的产品。

据预估,发布一则新闻所带来的新闻效应的价值,如果换算成金额,则一般是同等大小平面硬广告的3-5倍,为性价比最高的一种企业营销传播方式。当然,新闻公关需要选择好角度,策划出较为新颖的概念,同时要与媒体的阶段性选题相契合,更需要与宏观的政治经济形势和热点话题相结合,更离不开良好的媒体关系。

在这个舆论大爆发、社会大变革时代,个性化、互动性、信息共享化和资源无限性的网络传播必将成为加湿器企业对传统公关整合公关的方式,必将有一天无企业,不公关!

 

 

 

 

 

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