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观点:加湿机产品2011品牌竞争发展趋势 [2010-12-12]来源:www.chinazedo.com

未来的2011年加湿机品牌竞争要点是消费者注意力的把握以及围绕着品牌符号的个性需求的创建与维护,可以说,品牌的成败更多地是依赖于新媒体平台上的品牌经营能力,而不是技术、产品、营销。

首先2011年加湿机品牌经营管理将变得更简单、更有效。由于新媒体平台成为了主要的品牌传播平台,品牌传播的平台正在全面走向数字化、网络化,这让品牌宣传广告更容易制作、更容易按照传播内容挑选传播目标和方式,更容易测量传播效果。市场经理、品牌经理在媒介选择的品牌投放上更加科学、高效。

其次是品牌大量产生,形成品牌快餐现象。许多加湿机产品品牌其实就成为了一个简单的识别代号,而失去承载品牌历史、品牌文化的意义。品牌更多、更易消失。所以,对以电子商务为主形态的消费模式来说,品牌更容易创建,或者说卖家需要将更多的产品以某个品牌名进行标注和销售,但那只是一个标签。

再次就是品牌变得更单薄、更难持久、更容易消亡。信息一旦变得越来越容易获得,就意味着独特信息存在的机会和时间越来越少,品牌差异化也就很难再体现,而品牌差异化恰恰是品牌存在的灵魂。传统企业向电子商务靠拢其实是一件两难的事情,如果没有将品牌的核心部分保持和加强,而一味强调信息技术带来的积极影响,到头到收获的只有没有灵魂的技术平台、数据库、物流网络,而那些品牌信息则迷失在现实空间和虚拟空间的某个接合部位。

当一个传统企业全面电子商务后,它实际上成为一个某类产品的资源整合商,而不是一个活生生的企业,它的形象正在模糊。电子商务,对传统企业来说,方向是对的,但具体过程除了关注技术实现,还应注意品牌维护和品牌创新。

品牌是价值积累的结果,规模升级,技术升级,竞争升级,消费升级,企业在觉醒。变化,带来机遇!是机遇,就要争先!品类是品牌生长的沃土,每一个缺少强势品牌的品类,都是一个巨大的市场机会,都是一个成就强大品牌的机会!现在,是让加湿机产品走出区域,做大市场,做出品牌,走向高端的最好时机!品牌,现在不做更待何时?


 

 

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